L’évolution de la technologie influe sur les pratiques commerciales et marketing. Ainsi, la gestion d’une campagne publicitaire sur Internet doit se conformer aux nouveaux supports et outils fournis par la révolution digitale. Le référencement payant constitue un atout pour les entreprises requérant une meilleure visibilité. Cette technique de rédaction offre plusieurs possibilités (site web, blog…). D’où l’intérêt de bien saisir la pertinence de ces options dans le cadre général de la stratégie marketing de l’entreprise.

Le rapport qualité/prix de la publicité sur Internet s’avère avantageux. Le coût d’une campagne sur le web se révèle moins cher que le recours aux médias habituels tels que la poste, la télévision ou les magazines, même spécialisés. De nos jours, un investissement publicitaire relativement modeste permet aux PME d’atteindre nombre de nouveaux clients. Les retours obtenus par l’entreprise donnent une idée de l’impact du marketing digital entrepris.

Sur Internet, le consommateur a la possibilité d’effectuer à tout moment et en tout lieu une sélection de produit parmi tant d’autres, avant de se décider à l’achat.

À cet égard, la publicité est désormais extrêmement ciblée, un spot publicitaire apparaissant brusquement n’est plus d’actualité.

Une annonce publicitaire est rendue visible pour l’internaute uniquement parce qu’elle a de grandes chances de l’intéresser.

Avec le déploiement de l’Internet mobile, la publicité en ligne figure en bonne place dans le quotidien du consommateur.

C’est ainsi que chacun de nous accède à :

• Google Ads (annonces publicitaires Adwords)
• Google Adsense (display)
• Publicités contextuelles (locale et international)
• Blog d’entreprise ou personnel
• E-mailing (fidéliser)
• Pub réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, etc.)
• Linkedin Ads
• Référencement naturel (le SEO, optimisation pour la recherche Google, peut être utilisé pour diffuser un message publicitaire)
• Publicité comportementale
• Publicité & ciblage géographique
• Communiqués de presse en ligne
• Bannière publicitaire (notoriété)
• Affiliation

La stratégie de marketing digitale de l’entreprise doit être clairement formulée avant toute conception de message publicitaire pour le web. Il convient de se poser les bonnes questions et d’y apporter les réponses adéquates.

• À quel profil de client s’adresse votre entreprise ?
• De quelle manière voulez-vous atteindre vos prospects pour obtenir une réponse positive ?
• Quel moyen pouvez-vous utiliser pour faire connaître de manière subtile votre image de marque ?
• Comment formuler votre message pour attirer davantage de nouveaux clients ?